Mach einen kleinen Test: Öffne die Websites von drei Unternehmen aus deiner Branche und schau dir die Bilder an. Die Chancen stehen gut, dass du mindestens einmal auf dasselbe Motiv triffst, das lächelnde Team im hellen Großraumbüro, der Handschlag über dem Konferenztisch, die Frau mit Headset vor dem Laptop. Stockfotos sind schnell gefunden und praktisch. Nur sagen sie nichts über dein Unternehmen aus. Genau hier kommen Imagefotos ins Spiel.
Was Imagefotos für Unternehmen eigentlich sind, wofür du sie einsetzen kannst und warum sie Stockfotos in vielen Bereichen überlegen sind, erfährst du hier. Außerdem bekommst du Tipps, wie du ein Image-Shooting sinnvoll planst.
Was sind Imagefotos?
Imagefotos zeigen dein Unternehmen so, wie es wirklich ist, und so, wie es wahrgenommen werden soll. Sie transportieren Werte, Arbeitsweise und Atmosphäre. Anders als ein reines Porträt oder ein Produktfoto erzählen sie eine Geschichte über das große Ganze: Wer arbeitet hier? Wie fühlt es sich an, mit euch zusammenzuarbeiten? Was macht euch besonders?
Typische Motive für Imagefotos sind:
- Menschen bei der Arbeit, im Gespräch oder in der Zusammenarbeit
- Räume, Arbeitsplätze und Werkstätten
- Prozesse, Handgriffe und Details, die eure Expertise zeigen
- Produkte oder Dienstleistungen im echten Einsatz
- Momente mit Kund*innen oder auf Veranstaltungen
Das Ziel ist eine Bildwelt, die sich durch alle Kanäle zieht, von der Website über Social Media bis zur Broschüre.
Warum Stockfotos für Unternehmen nicht reichen
Stockfotos haben ihre Berechtigung. Für abstrakte Themen, als Platzhalter in frühen Entwürfen oder für sehr spezielle Motive, die sich nicht selbst fotografieren lassen, können sie hilfreich sein. Als zentrale Bildwelt deines Unternehmens stoßen sie aber schnell an Grenzen.
Fehlende Glaubwürdigkeit
Menschen erkennen Stockfotos oft auf den ersten Blick. Das perfekt ausgeleuchtete Büro, die zu glatten Gesichter, die gestellten Gesten wirken austauschbar. Wer auf deiner Website Menschen sieht, die gar nicht bei dir arbeiten, fühlt sich schnell nicht ernst genommen.
Keine Unterscheidbarkeit
Was du lizenzieren kannst, kann auch deine Konkurrenz lizenzieren. Im schlimmsten Fall nutzt ein Unternehmen aus deiner Branche exakt dasselbe Bild. Deine Marke wird so nicht stärker, sondern beliebiger.
Kein Bezug zu deinem Angebot
Ein generisches Bild kann nie zeigen, was dich besonders macht: deine Räume, dein Team, deine Art zu arbeiten. Gerade diese Details sind es aber, die Vertrauen schaffen und Menschen dazu bringen, sich für dich zu entscheiden.
Originalität wird belohnt
Auch auf Social Media zählt Echtheit. Wer immer wieder dieselben austauschbaren Motive zeigt, bleibt kaum im Gedächtnis. Eigene Imagefotos sind also nicht nur für deine Website ein Gewinn, sondern auch für deine Kanäle.
Wo Imagefotos fürs Unternehmen eingesetzt werden
Gut geplante Imagefotos sind vielseitig. Typische Einsatzorte sind:
- Website: Startseite, Über-uns-Seite, Leistungsseiten und Karrierebereich
- Social Media: Regelmäßige Beiträge, Karussells und Stories
- Employer Branding: Stellenanzeigen, Karriereseite und Recruiting-Kampagnen
- Presse: Bildmaterial für Medien und Pressemitteilungen
- Print: Broschüren, Geschäftsberichte, Messeauftritte
Je klarer du vorher weißt, wo die Bilder landen sollen, desto gezielter können wir fotografieren, im richtigen Format, mit Platz für Text und in einer Bildsprache, die zu deinem Auftritt passt.
So planst du ein Image-Shooting
Ein Image-Shooting braucht etwas mehr Vorbereitung als ein einfacher Porträttermin. Diese Schritte haben sich bewährt:
- Ziele klären: Was sollen die Bilder vermitteln? Bodenständigkeit, Innovation, Handwerk, Nähe?
- Shotlist erstellen: Welche Bereiche, Personen und Situationen sollen gezeigt werden?
- Team einbinden: Mitarbeitende rechtzeitig informieren und freiwillige Teilnahme ermöglichen.
- Zeitpunkt wählen: Ein normaler Arbeitstag zeigt meist mehr Echtheit als ein künstlich inszenierter Termin.
- Look festlegen: Farben, Stimmung und Bildstil sollten zu deinem Corporate Design passen.
Ich fotografiere grundsätzlich bei meinen Kund*innen vor Ort und arbeite hauptsächlich mit vorhandenem Licht. So bleibt die Atmosphäre echt, und die Bilder zeigen eure Räume so, wie Besucher*innen sie erleben. Die besten Aufnahmen entstehen bei Image-Shootings meist in den Momenten, in denen das Team die Kamera vergisst und einfach arbeitet. Die Bearbeitung erfolgt in Lightroom mit einem einheitlichen Look, damit alle Bilder eine gemeinsame Handschrift tragen.
Mehr über meinen Ansatz liest du auf der Seite zur Imagefotografie für Unternehmen. Wenn du zuerst klären willst, welche Bildsprache überhaupt zu deiner Marke passt, kann auch eine Kreativberatung der richtige Startpunkt sein.
Eine Bildwelt, die mitwächst
Imagefotos sind kein einmaliges Projekt, das für immer hält. Unternehmen verändern sich: neue Kolleg*innen kommen dazu, Räume werden umgebaut, Angebote entwickeln sich weiter. Sinnvoll ist deshalb ein Grundstock an Bildern, der regelmäßig ergänzt wird. Wenn Licht, Look und Bildsprache beim ersten Shooting sauber definiert sind, lassen sich spätere Aufnahmen nahtlos einfügen.
Gerade für Social Media ist ein solcher Bildvorrat ein echter Vorteil. Statt für jeden Beitrag neu zu überlegen, woher das passende Motiv kommen soll, greifst du auf eigene Bilder zurück, die zu deinem Auftritt passen. Und wenn ihr regelmäßig neue Inhalte braucht, lässt sich ein Image-Shooting gut mit kurzen Videos kombinieren. So entsteht an einem Termin Material für Website, Feed und Reels, das über Monate hinweg trägt und deine Marke Schritt für Schritt sichtbarer macht.
Häufige Fragen
Was ist der Unterschied zwischen Imagefotos und Businessporträts?
Businessporträts zeigen einzelne Personen. Imagefotos zeigen das Unternehmen als Ganzes, mit Menschen, Räumen, Prozessen und Atmosphäre. Beides ergänzt sich sehr gut.
Dürfen wir Imagefotos auch für Werbung nutzen?
Das hängt von den vereinbarten Nutzungsrechten und den Einwilligungen der abgebildeten Personen ab. Kläre das vorab. Dieser Beitrag ersetzt keine Rechtsberatung.
Was beeinflusst den Aufwand eines Image-Shootings?
Vor allem die Zahl der Motive und Standorte, die Dauer und die geplante Nutzung. Daraus kalkuliere ich den Aufwand für dein Projekt.
Zeig, wer ihr wirklich seid
Stockfotos zeigen, wer alle sein könnten. Imagefotos fürs Unternehmen zeigen, wer ihr seid. Wenn du eine Bildwelt willst, die zu deiner Marke passt und überall funktioniert, melde dich bei mir. Erzähl mir von deinem Unternehmen und deinen Plänen. Alle Infos findest du auf meiner Seite zur Unternehmensfotografie.
